美妆产品市场情况调查（美妆产品市场情况调查报告）

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• 1、男性美妆“蓝海”,品牌如何分得红利?

男性美妆“蓝海”,品牌如何分得红利?

1、截至2018年11月，小红书月活用户已经达到5亿，各类兴趣圈层人群逐渐聚集和细分，近九成用户拥有自己的兴趣圈子，其中以美食、美妆、旅游、母婴、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对用户的购买产生极为可观的影响力，多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈中推荐的产品。

2、图2：灵犀帮助品牌看赛道竞争情况PS：此处灵犀的数据，可通过官方更新的月报和关键词规划后台，看到具体搜索量和出价情况，看到具体的竞争情况。以1月份美妆月报为例，就能看到行业搜索和竞争占比，由此哪里是竞争蓝海，可判断接下来的运营方向如何操作。

3、但是，随着跨境电商平台竞争日益激烈，全球化红利逐步消失，国货出海的挑战将越来越大。业内人士指出，未来3到5年是中国品牌出海的窗口期，2021年将是一个关键年份。 中国美妆品牌出海，如何乘风破浪？ ZEESEA滋色是最早出海“掘金”的国货彩妆品牌之一，2019年进入日本市场，上线一年便取得全渠道销售额近百亿日元的成绩。

4、据大象君了解，近期，韩束、一叶子的母公司上海上美化妆品股份有限公司（以下简称：上美集团）向港交所递交招股书，意图冲刺“港股国货美妆第一股”，摩根大通、中金公司、中信证券为联席保荐人。上美集团此前曾***冲刺A股，后转战港股。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议准备在A股上市，但最终未成形。

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